Descripción del caso: El lanzamiento de Disney + en Chile se llevó a cabo en noviembre de 2020, fue el mayor lanzamiento en el mercado de entretención en Chile. Fueron cinco meses de preparación para un impacto nunca antes visto en la prensa chilena. Para esto, se utilizaron comunicados de prensa, entrevistas y seedings especiales.
El objetivo principal fue generar expectación y conversación en torno a la app y para esto la estrategia contempló un fuerte trabajo de relacionamiento con los medios de comunicación.
Descripción conceptual sintética: #DisneyPlus_Lanzamiento de la nueva plataforma de streaming en Chile. La relación con la prensa fue fundamental para amplificar y dar a conocer la llegada de este servicio a Chile. Como resultado conseguimos más de 800 publicaciones en medios e impactamos 8 veces a cada chileno.
Nombre de la empresa: The World Disney Company
Nombre de la agencia: MGC
Categoría: Categoría 12
Capítulo: General
