Las mejores campañas de comunicación institucional de Chile subieron por primera vez al podio de los Premios EIKON la noche del 13 de noviembre.
Ante 120 profesionales de comunicación, en el Hotel Sheraton Santiago, se entregaron los primeros Premios EIKON a la Excelencia en la Comunicación Institucional en Chile. En total fueron 23 las campañas de empresas e instituciones de nuestro país que lograron la preciada estatuilla que premia, desde hace más de 20 años en Argentina, la comunicación de empresas, ONG e instituciones gubernamentales en más de 20 disciplinas de la labor de relacionistas públicos, consultores de comunicación, asuntos públicos y comunicadores corporativos.
Los multipremiados de esta primera edición chilena fueron McDonald’s (con un total de 4 estatuillas ORO y una Plata) Unilever (una Oro y una Plata) y Cencosud (2 Oro). Entre los galardonados figuran además Easy, Pepsico, Huawei, Banco Santander, Ripley, Uber, Fox, Metro de Santiago, Novartis, Centro de Estudios Públicos, Evópoli, Fundación Encuentros del Futuro, y Clínica Sanatorio Alemán quien recibió además el Premio EIKON a la Innovación.
Los premios EIKON fueron creados por la revista Imagen de Argentina y en Chile están representados por Ediciones GAF, contando especialmente con el apoyo académico de la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile.
El jurado, que es la clave del prestigio del premio, en esta primera edición chilena estuvo compuesto por 23 profesionales y académicos de primer nivel de ambos países.
Los expertos provienen de la consultoría en comunicación, el periodismo y grandes corporaciones chilenas y multinacionales. Ellos tuvieron la tarea de evaluar medio centenar de postulaciones en disciplinas de la profesión como Relaciones con los Medios, Comunicación Interna, Eventos, Comunicación Digital, distintas vertientes de Sustentabilidad, Comunicación con Influencers, Comunicación Política y de Campaña Electoral o Marketing Social.
“Los EIKON llegan justo en un momento histórico para Chile, en el que la comunicación empresaria y el trabajo de los profesionales de comunicación y relaciones públicas puede tener un rol clave en ese proceso de cambio que acaba de abrirse en el país”, dijo Diego Dillenberger, director de la revista Imagen y cofundador de los EIKON junto a María Curubeto.
“Los profesionales de la comunicación institucional pueden convertirse en factores fundamentales para que la opinión pública chilena mantenga la alta valoración de las empresas de este país como los únicos actores que generan valor, progreso y riqueza en las sociedades modernas”, agregó y expresó su deseo de que “los EIKON puedan aportar un granito de arena en este proceso que, aparentemente, desembocaría en una reforma constitucional”.
Dillenberger anunció desde hoy la apertura de postulaciones y cierre de inscripciones para la segunda edición de los Premios EIKON Chile para el 30 de abril de 2020.
Explicó además que en la evaluación de las campañas aspirantes a los premios EIKON se priorizan criterios como la innovación, la creatividad y la efectividad de los casos de comunicación que se postulan para ganar la estatuilla y que “sirven no solo para destacar ante la sociedad la labor de los profesionales de RR.PP. y Asuntos Públicos, sino para resaltar su labor dentro de las organizaciones para que sean más valorados internamente, ya que llevan adelante una tarea menos visible que la de la publicidad tradicional, pero contribuyen significativamente a la reputación de las empresas”.
Por su parte, Gabriela Guerschanik, Directora Editorial de Ediciones GAF y a cargo junto a Alejandro Fígola de la representación de los EIKON en Chile, destacó el esfuerzo de todos los asistentes y su voluntad y entusiasmo por estar presentes en esta ceremonia de premiación dentro de las circunstancias que vive el país y afirmó que “su presencia hoy refleja el valor que los EIKON aportan al mercado de las comunicaciones institucionales en Chile”.
Eduardo Arriagada, Decano de la Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica de Chile, destacó que la ceremonia de entrega de los EIKON se concretó gracias a que la noche anterior el Presidente de la Nación Sebastián Piñera hubiera apelado a la comunicación en medio de una situación de convulsión con anuncios que podrían significar el principio del fin de un mes de agitación social que afectó al país, destacando que la comunicación hoy está en el centro de todas las actividades, incluso la política. Hizo también mención de la importancia que tiene para la Facultad de Comunicaciones en particular y para la industria en general, apoyar los Premios EIKON que con su trayectoria y prestigio llegaron a nuestro país de la mano de un equipo que logró una altísima convocatoria de todos los ganadores sin excepción, en un escenario complicado, marcando con su presencia, un alto compromiso con las comunicaciones en Chile.
CAPÍTULO GENERAL
Categoría 1: Campaña General de Comunicación Institucional
Primer puesto:
Unilever – Grupo Urban
“Proyecto Muéstranos de Dove, Unilever”
Categoría 2.1: Campaña General de Sustentabilidad
Primer puesto:
Easy – TBWA Frederick – Desafío Levantemos Chile
Categoría 2.2: Sustentabilidad Social
Primer puesto:
Unilever
“Programa para la autoestima Dove y ONU Mujeres”
Categoría 2.4: Sustentabilidad Ambiental
Primer puesto:
PepsiCo – Burson Cohn & Wolfe – TriCiclos
“Lay´s Bio Based Film – PepsiCo Chile”
Categoría 2.5: Sustentabilidad cultural
Primer puesto:
Arcos Dorados Restaurantes de Chile Limitada
Categoría 2.6: Sustentabilidad en Salud
Primer puesto:
Arcos Dorados Restaurantes de Chile Limitada
Categoría 2.9: Sustentabilidad de diversidad, inclusión y género
DESIERTA
Categoría 4: Relaciones con la Prensa
Primer puesto:
Arcos Dorados Restaurantes de Chile Limitada
“Concurso educar para alimentar”
Categoría 5: Comunicación en Situación de Crisis
Primer puesto:
Clínica Sanatorio Alemán – Reactor Agencia Digital
“Crisis de cara a la comunidad: una estrategia de comunicación desde las redes sociales”
Categoría 7: Comunicación Interna
Primer puesto:
Cencosud
“Mujeres de Cencosud que dejan Huella”
Banco Santander Chile
“Campaña de Ciberseguridad para colaboradores ‘Ciber Culpa’”
Segundo puesto:
Ripley – CBR Comunicación en todas sus ramas
Categoría 9.2: Patrocinio o Sponsoring Deportivo
DESIERTA
Categoría 11: Eventos
Primer puesto:
Arcos Dorados Restaurantes de Chile Limitada
“Creemos en los jóvenes, seminario empleo joven”
Segundo puesto:
Arcos Dorados Restaurantes de Chile Limitada
“Embajadores deportivos McDonald’s”
Categoría 12: Lanzamiento de Productos
Primer puesto:
Emirates – MG Consulting
“Lanzamiento de la aerolínea Emirates en Chile”
Segundo puesto:
Metro de Santiago – Inbrax
Categoría 13: Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil
Primer puesto:
Novartis – LLYC Chile
Categoría 14.2: Campaña de Influencers
Primer puesto:
Uber Chile – Grupo Urban
“Proyecto #VamosconOrgullo de Uber Chile”
Segundo puesto:
Fox – MG Consulting
“Lanzamiento serie POSE de Fox”
Categoría 16: Campaña Web
DESIERTA
Categoría 17.1: Publicidad Institucional, Campaña General
DESIERTA
Categoría 19: Relaciones con los Consumidores
DESIERTA
Categoría 20.1: Comunicación Política Provincial
Primer puesto:
Evópoli – Reactor Agencia Digital – Atómica
“Líderes DesComunales: Todos los días haces política”
Categoría 21: Marketing Social
Primer puesto:
Fundación Encuentros del Futuro – CBR Comunicación en todas sus ramas
Segundo puesto:
Unilever – Grupo Urban
“Proyecto Muéstranos de Dove, Unilever”
CAPÍTULO ONG
Categoría 13: Campaña General Digital. Web, Social Media y Comunicación Digital Móvil
Primer puesto:
Centro de Estudios Públicos – Reactor Agencia Digital – AltaVoz
“Abrir las puertas: comunicar en el lenguaje y formato de la nueva era”
CAPÍTULO PYMES
Categoría 4: Relaciones con la Prensa
Primer puesto:
Huawei – Extend
INNOVACIÓN
Clínica Sanatorio Alemán – Reactor Agencia Digital
“Crisis de cara a la comunidad: una estrategia de comunicación desde las redes sociales”
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